【裝修公司】新升级 新机遇 新格局,中国家居建材市场渠道格局展望

來自:合抱木裝修网
日期:2018/08/10 16:27
浏覽次數:9
導讀: 在中國經濟已經進入穩定發展的新常態,房地産政策調控、精裝政策頒布精裝房開工比例持續提升的大背景下,住宅供給規模出現下滑。下遊家居市場(包括家具、建材、家電等家居用品)也都面臨嚴峻考驗。

在中國經濟已經進入穩定發展的新常態,房地産政策調控、精裝政策頒布精裝房開工比例持續提升的大背景下,住宅供給規模出現下滑。下遊家居市場(包括家具、建材、家電等家居用品)也都面臨嚴峻考驗。

消費升級趨勢已成

市場轉型進行時

在中國經濟已經進入穩定發展的新常態,房地産政策調控、精裝政策頒布精裝房開工比例持續提升的大背景下,住宅供給規模出現下滑。下遊家居市場(包括家具、建材、家電等家居用品)也都面臨嚴峻考驗。

所幸的是,中國作爲全球第二大經濟體,全球最大中産階層已經形成,他們已成爲內需增長的主要支撐。而且,隨著“90後”登上消費舞台,移動互聯網技術日趨成熟,使得中國處于消費升級的大時代之中,巨大的消費變革正在發生。

新常態新機遇

家居建材渠道價值提升

家電作爲標准化程度最高的家居耐用消費品,2018年上半年也呈現出市場規模增長率放緩、新興品類增長放緩、線上渠道增長放緩、線下渠道比重下滑的“新常態”。

但是,当把家电的功能特点与裝修业主的需求相匹配、産品外观与裝修风格协调统一、摆放位置也经过精准设计后,可大大提升産品的便利性、实用性,也可以大幅提升居室面积的利用率和整体美观性。因此,家电産品从裝修消费的后端市场向前端市场移动,涉及家电品类也越来越多,客单价、业务额逐级放大。而且伴随更多家装企业推出整装産品,乐豪斯、尚品宅配等家装企业向整装平台转型,居然之家、红星美凯龙、百安居等家居建材卖场加速门店拓展、加快门店升级,家居建材渠道的市场价值还在持续提升,优势门店已经成为稀缺资源。

老板、方太、西門子、AO史密斯等家電品牌,與家裝企業、家居賣場合作較早,取得了相比傳統渠道更快更持續的顯著增長。近兩年,海爾、美的等品牌也開始發力,加快在家裝企業、家居賣場中的布局,銷售規模更是翻番的增長。

家居市場空間巨大

渠道格局“三分天下”勢成

根據奧維雲網(AVC)400+城大数据显示,2018年新开工住宅项目中,毛坯房仍然是供给主力,开工住宅项目建筑面积占比超过74%。裝修住宅中配套率较低産品,消费者仍然会从零售市场购买。而且,精装住宅配套率高的産品,对家装、家居建材卖场也极具示范效应,其中厨电、智能家居、新风等市场潜力巨大。

奧維雲網(AVC)地产大数据显示,厨电(烟灶)作为家居建材零售渠道中消费者选购最多的家电産品,2017年家装渠道、家居建材卖场渠道的全渠道销量占比分别可达14.1%、8.5%,已经与传统线下家电渠道持平甚至超越。

放眼整個家居市場,“三分天下”的渠道格局已经形成。奧維雲網(AVC)预计到2018年底或明年初,精装作为B2B渠道的家居市场占比可超过20%;家装企业作为裝修入口、整装一站式服务的提供商,家居市场占比可达30%;家居建材卖场作为传统渠道市场份额虽然受到一定侵蚀,但在新零售变革中获得资本青睐,近期还可保持50%的份额,占据市场领导地位。

免責聲明:本網站部分內容由用戶自行上傳,如權利人發現存在誤傳其作品情形,請及時與本站聯系。

Copyright 2005-2018 合抱木hebaomu.com 版权所有

粵ICP備15101990號

聯系客服 返回頂部